【同里红】一品江南,风雅千年
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大闸蟹配同里红 就是最美的安排

在媒介碎片化的今天,商业产品植入影视剧成为品牌提高曝光度、保持活跃度的大势所趋,作为品牌推广最基础的一环,同里红黄酒当仁不让,开始频频介入影视剧植入范畴。近日,由范明、颜丹晨主演的都市轻喜剧登陆央视八套黄金档剧场播出,同里红黄酒将频频出现在该剧的聚餐场景中。


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对的场景+对的时间 同里红悄然走进消费者心中


据了解,《最美的安排》于8月29日登陆央视八套黄金档剧场,在剧中免不了聚餐吃饭家人欢聚的场景,凡是有饮酒的场景都出现了同里红黄酒的身影,在潜移默化中让中国黄酒走进国人餐桌。


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苏州同里红酿酒股份有限公司总经理乐军表示,之所以选择这样的一出剧进行投入也是看重它欢快的节奏以及与家人之间的相处场景。酒是讲究“场景”的产品,通过场景搭建更易引起消费者的共鸣,情感代入,在剧情不突兀的情况下,将“同里红黄酒”留在消费者的印象中,当人们想要购买黄酒的时候,自然联想到同里红,起到品牌效应。


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而该剧的播出时间也正好与同里红黄酒传播季相吻合。9月中旬大闸蟹开捕,作为大闸蟹的“良配”黄酒产品也进入销售旺季,以“吃大闸蟹 当然喝同里红”为传播口号的同里红黄酒更是注重这个时节。“大家都知道,中国最有名的大闸蟹在阳澄湖,阳澄湖在苏州,吃苏州的大闸蟹当然要配苏州的黄酒,地道纯粹,口感更舒适。”同里红总经理乐军如此解释道。


多头出击受众面更广 同里红品牌组合出击


作为苏州本土品牌,同里红黄酒多头出击,在涉足影视剧的同时,线下渠道投放、线上新媒体开拓等组合出击,力求达到聚焦式营销,让消费者在短时间内认识并记住同里红。


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同里红始建于1956年,目前集研发、酿造、生产和营销为一体,年产优质黄酒4万吨。虽然同里红历史悠久,但在品牌发展上仍处于建设初期,为了改变人们对黄酒古老、陈旧的印象,除优化产品本身之外,同里红积极探讨营销新思路,力求利用多媒体渠道让中国黄酒文化走进千家万户,让同里红黄酒出现在更多的国人餐桌上。

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